致炫一鸣惊人 领衔广汽丰田创新谋变

刚刚过去的2013年，乘用车市场依旧保持了20%的高速增长，值得关注的是，受PM2.5、能源危机等大环境影响，一向疲软的小型车市场逐渐回暖，很多重量级车企开始着手小型车投入。在去年扎堆上市的众多新车中，广汽丰田“致炫”凭借炫酷时尚的造型、近乎A级车的大空间、领先同级的超低油耗等跨级优势顺利突围，在全国范围掀起一股两厢小车新潮流：在没有实车的情况下，就已收获了1.5万个订单！

作为小型车市场的后来者，致炫的“一鸣惊人”，不仅助推广汽丰田顺利实现逆势增长、为全年30万的突破性销量划上圆满句号，更为广汽丰田注入激情、创新的年轻力量，开启了广汽丰田全方位战略转型、迈向未来的第一步。

业内专家认为，“致炫”的成功是广汽丰田“传承中的创新”，集结产品、品质、营销全面发力的结果，致炫拉开了广汽丰田小型车战略的序幕，也带来了广汽丰田全面创变的悬念——即将进入十周年的广汽丰田全新格局将如何谋变，2014年“十年裂变”将更值得期待。

锋芒乍现   “致炫”领衔广丰实现突破

在没有实车的情况下收获1.5万辆订单，致炫在小型车市旗开得胜，首次“亮剑”小型车的广丰再次证明了“以质取胜，以精品取胜”的产品导入理念的正确性。除了传承广汽丰田产品力均衡、品质稳定的DNA优势，致炫在产品设计、营销策略上均体现了广汽丰田专为中国消费者打造的决心和诚意。

从产品设计阶段开始，致炫就承载了“与首次购车者分享拥有汽车梦想”的开发理念，在更贴近中国年轻消费者喜好的同时，实现了更高程度的本地化采购，拉升了两厢小车在外观、空间、动力、油耗和配置上的高品质档次，却将价格卡位到让年轻人倍感亲切的7万以下水平。这种面面俱到的高“质价比”，已成为小型车市场新的标准和门槛。

在营销层面，致炫结合年轻人喜爱的音乐、明星、体育盛事等流行时尚，推出各种创新营销活动，从登顶流行乐榜的致炫主题曲《Beautiful Light》到“致炫恒大星光音乐狂欢节”全国巡演，从“中国好声音”等七位选秀歌手代言到冠名贾斯汀•比伯（Justin Bieber）中国巡回演唱会，再到赞助“2013年广汽丰田广州国际马拉松”，致炫让车型品牌焕发年轻、时尚活力，开启了广汽丰田年轻化、营销创新的起点。在这股创新营销潮流引领下，汉兰达也与著名歌星孙楠联袂演绎了全新广告曲《飞越的心》，并成功与热播节目《爸爸去哪儿》电影版合作。此外，广汽丰田专门成立了营销“区域委员会”，针对不同地域制定营销策略，使营销更接地气。

为了帮助更多年轻人实现“第一辆汽车梦”，在销售政策上，广汽丰田还专为致炫量身打造了“致炫客户基金”和“倍安新计划”，为消费者提供基金支援、专属保险等服务，真正实现“买得安心、用得放心”。

更贴合中国市场需求、更高质价比的产品、更接地气的创新营销，这些新变因素创造了致炫的“首发”成功，也带领广汽丰田实现了更广层面、更深意义上的自我突破：2013年广汽丰田逆势领涨日系，全年销量更首次突破30万，高达20%的增长率远高于整体乘用车市场增幅。作为一家只有十年历史的年轻合资车企，广汽丰田在励志创新的2013年迎来了质的飞跃。

厚积薄发    四大创新期待十年“裂变”

从20万产能提升到36万辆，由第一工厂扩建到第二工厂，短短的几年工夫，广丰已经悄然成长为中国主流合资车企中最具成长性的后来者。正如业界所公认的那样：“广丰是一个蓄势待发并蕴含潜力的车企。”在2013全年，这种潜力都表现得非常明显。

去年3月，各主流日系合资厂商销量不同程度下滑，广汽丰田逆势领涨，同比增长16.2%。6月，广汽丰田销量同比上升10.1%，创下两年来单月销量及历年来同期销量两个最高纪录，同时以近14万辆的销量，成为日系合资车企中完成半年计情况最好的企业之一。2013年全年销量突破30万，同比增长超20%，11月和12月更迎来爆发性增长，月销量均迈入“3万”大关。

同时，广汽丰田车型在各细分市场表现抢眼。在天籁、雅阁等竞品换代的强势包围下，凯美瑞依然稳居日系品牌NO.1，继今年3月份创下细分市场最短时间达成百万销量的纪录，又于7月、11月击败德系双雄，重夺中高级车细分市场冠军，拉开中高级车市场格局新一轮变革；汉兰达作为国内大中型SUV的创领者，连续53个月获该细分市场冠军，持续以接近5位数的月销量将领先优势进一步扩大，去年12月销量更突破万辆；而混合动力凯美瑞•尊瑞全年销量超过5500辆，成为国内节能与新能源车当之无愧的“领头羊”。

这些光辉的数据和成绩，无一不折射出广汽丰田在2013年励精图治、传承创新的全面发力。以致炫开启小型车战略，以小型车战略为起点，广汽丰田积极推进产品规划、品质管理、售后服务、市场营销四大创新，为实现2014年十年“裂变”、2015年产销50万辆目标积蓄充沛能量。

正如广汽丰田执行副总经理李晖所言，随着小型车战略启动，广汽丰田在传承中创新的大幕已经开启，历经十年稳步发展，在生产、销售和人才培养等方面拥有了深厚积累的广汽丰田，正紧锣密鼓地推进研发、品牌领域的布局，一个更有活力的全新广汽丰田将呈现于世人面前。